Міністерство освіти та науки України Національний університет «Львівська політехніка» Кафедра маркетингу та логістики КУРСОВА ПРОЕКТ з маркетингу на тему: Розробка комплексу маркетингу фірми «Гарт»  Львів - 2007 ЗМІСТ Вступ 1. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових елементів. 2. Розроблення товару. 3. Ціноутворення. 4. Організація збуту продукції. 5. Комунікаційна політика. Висновки. Список використаної літератури. ВСТУП У курсовій роботі ми маємо можливість прийняття рішень у діяльності підприємства по найважливіших елементах маркетингу тобто так званих чотирьох Р: продукт, ціна, місце збуту, просування. Для виконання даної курсової роботи необхідно створити фірму, обрати вид діяльності та вид товару. Визначальним фактором фірми є виробництва. Споживачі надають перевагу дешевшим і доступним для придбання товаром. Висока ефективність виробництва дає змогу підтримувати низькі витрати а таким чином забезпечування низькі ціни. Пріоритет надається товарові. Такий підхід виникає тоді, коли для покупця низька ціна не є важливим аргументом. Він готовий платити будь-яку суму за високу якість. В концепцію маркетингу входять потреби споживачів які потрібно задовольняти краще ніж це роблять конкуренти. Гарантія тоді – коли є високий рівень платоспроможності покупців. В умовах сьогоднішніх українських реалій здоровий спосіб життя у наших громадян відійшов на задній план. В першу чергу через те, що немає умов для цього. Не кажучи вже про заняття спортом, лише окремі види якого у нас активно розвиваються. На це насамперед варто звернути увагу нашим посадовцям, адже сильна нація – це здорова нація. Таку ситуацію намагається виправити новостворена фірма «Гарт», що спеціалізується на виготовленні багатофункціональних домашніх тренажерів. Окрім того займається збутом не лише своєї продукції через власний магазин. Також активно співпрацює з посередниками в цій сфері. Підприємство «Гарт» являється закритим акціонерним товариством, тобто створене і функціонує на кошти акціонерів. Для будь-якої фірми найголовнішим є рентабельність, тобто отримання максимально можливого прибутку. А для будь якого споживача головним є отримання якісного товару за доступними цінами. Цього ми і намагаємося дотримуватись 1.Аналіз ринкових можливостей. На сьогоднішній день на ринку товарів існує багато продукції, яка за своєю якістю або ціною не повністю влаштовує потреби споживачів. Окрім вивчення поведінки споживачів, комплекси дослідження ринку передбачає аналіз ринкових можливостей, які відкриваються перед підприємством. У ході даних досліджень вивчають особливості і перспективи розвитку попиту на конкретні товари, позиції конкурентів на ринку, їх сильні і слабкі сторони, динаміку цін тощо. На основі цін інформації розробляють стратегію і тактику маркетингу. На основі аналізу вторинної інформації можна дійти висновку, що ринок спортивного інвентарю у Західній Україні і зокрема у Львові є не досить насиченим. Так, основними виробниками тренажерів являються іноземні фірми (угорська Fitti-Sport, тайванська ТА-Sport, американські Parabody та Hеbb, фінська Tunturi та німецька Bremsley). Однак лідером в цій галузі вважається фірма Kettler. Хоча зараз можна зустріти продукцію і деяких молодих українських фірм, наприклад VASIL. Іноземні фірми-виробники спортивних товарів через "малі" обсяги українського ринку "не тішать" вітчизняних продавців рекламною підтримкою, не часто пристосовуються до місцевого покупця. Хоча на думку операторів, ринок спортивного одягу та інвентаря поки ще досить вільний, а тому є привабливішим. У сфері торгівлі спортивним одягом та інвентарем близько 80% операцій з продажу забезпечує імпортна продукція. За покупця торгові компанії-імпортери "полюються" в основному власними силами. При виході на цей досить непростий ринок наша фірма звернула увагу також на менталітет майбутніх споживачів, а це в основному мешканці західного регіону де...